Съдържание маркетинг - какво е това?

Съдържание маркетинг - това е интересно за потока целева аудитория завладяващ и полезна информация. Скромен реклама, повече ползи (главно реклама и напълно скрит, с маркетинг съдържание отива заедно с тълпа-маркетинг).

маркетинг съдържание - това е добре оформен съобщение, разпределени и започна да се привлекат посетители хранят колоритен, структурирано мислене.

Какво е това?

Това съдържание и работа с него. И едва след това - с SMM и SEO.

SEO-експерти без съдържание ще оптимизира абсолютно нищо. Как SEO работи? Налице е видима площ от страницата - член, видео, снимки - всичко това съдържание. Има и скритите места - метаданни, които помагат на търсачките да индексират страницата. В допълнение, всяка връзка, всяка ключова дума в текста - е малък бакшиш, да проправят пътя за хора към вашия определено съдържание.

Tweets и разпространение, кратки описания и Кацане на насипни продути в различни онлайн магазини - всички части на съдържанието. В този случай, маркетинг съдържание - малко работа с всяко съдържание, което ви помага да постигнете целите си. В същото време ние всички имаме различни цели. Някой иска да се увеличи популярността на марката, а вторият - да се демонстрира собствения си опит. Някои се стремят да привлекат нови клиенти, последната мисъл, сякаш за да запази старите. Различни цели - стотици. И по-голямата част от тях решава и съдържание, създадено.

В тази статия ще разгледаме по-подробно съдържанието, маркетинг, нови начини за привличане на клиенти.

Какъв бизнес дава маркетинг съдържание?

Днес търговията на модата съдържание. Въпреки това, много се колебаят да го използвате - прекалено неясни перспективи и ползи не са очевидни. Разбира се, би било желателно, че фирмата ценен клиенти, а това може да се постигне? Целта изглежда много абстрактно, но как да се постигне видими резултати? Ние ще се разбере какво съдържание маркетинг. Промоция компания с нея става все по-популярен.

популярността на марката

Нека започнем с факта, че след като веднъж сте създали съдържание се появява при хора, може да говорим за нещо, не започне обсъждането на само съдържанието, но и цялата компания, която го е създала. Така че, хората разменят линкове, да обменят опит, като по този начин да си състави мнение за дадена фирма. Дума на устата - това е една отлична стратегия за маркетинг съдържание.

Доверието и репутация

Веднага трябва да се отбележи, че за да спечели доверието - не е лесна задача. Това отнема време. В този случай, когато се докаже вашата компетентност, може да се прилага по-често. Хората вярват, експерти. Бъдете да търгуват с тях съдържание (книгата вече е свободно достъпна във всеки магазин) помага да спечелят репутация като истински експерт. Основното нещо в тази - акцентът е върху качеството, а не върху размера на един добър пост за една седмица е много по-добре, отколкото посредствен 7.

Сайтове, които генерират тонове съдържание, а качеството на не грижовен, по-изобилно. Те действат като това не е необходимо. Да не се правят на читателите си ровя в текстовете със съмнително качество риба за сметището и непотвърдена информация. Човек се нуждае от сайта, които те могат да се доверите напълно. Те трябва да си ресурс.

Доверието е стълбище, което води от съдържанието на услугите на компанията.

непряко преобразуване

Правилно форматиран маркетинг съдържание, нови техники, които са представени в тази статия позволява да се направи необходимото публиката, в допълнение, намалява разстоянието между вашите продукти и хора. Ако статията на дадено лице предизвика истински интерес, той също се интересува от вашите услуги. Основното нещо - да се съсредоточи върху читателя, човек ли е необходимо. В противен случай, може да се сблъскате с гребло, като известната веднъж "Megaplan".

"Megaplan" бюлетин стартира през есента на 2012 година. Тя взе една година и половина от 100,000 абонати. Това е отличен пример за маркетинг съдържание: една наистина полезни и качествени статии - и нула реклама. В този случай не е имало търговски потенциал разпределение. Както се признава от бившия му редактор Максим Ilyahova, тя се оказа губеща проект. И Майкъл Смолянов, SEO специалист "Megaplan", заяви, че 100,000 абонати - е добре, но това не е достатъчно.

Бюлетин става популярен, докато тя не е насочена към правилната аудитория. Първите букви на - продажби, управление, бизнес - било адресирано до предприемачи. В този случай, всички следващи - на мислене, психология, лична ефективност - само за служители. В същото време служителите - на всички тези хора, които ще започнат да прилагат подобна система за управление на бизнеса.

Този бюлетин не е била свързана с продукта. И ако смятате да започнете маркетинг съдържание - трябва да вземе това под внимание.

По-интересното маркетинг съдържание? Stelzner, автор на най-новите технологии за управление те казаха, че ние не трябва да създавате съдържание, интересна за всички. Важно е, че колкото по-голяма аудитория, толкова по-широк покритието, и вие знаете какво точно искате тези хора? Нека да не се чете 100 000, но само 5000 - но това ще бъде вашата целева аудитория. Хората, които са в състояние да се превърне своевременно на редовните си клиенти.

Увеличаване на трафика

Правилното управление на маркетинг съдържание не е възможно без него. Правилно организираната съдържание увеличава трафика, и това е неизбежно. В този случай, по-вълнуващо съдържание, публикувано на сайта си, толкова повече хора ви привличат. И те знаят кой си, и които предлагат услугата.

SEO-промоция

Като се има предвид методите на маркетинг съдържание, следва да се отбележи, че без съдържание SEO няма смисъл. Колкото повече си съдържание е в търсенето, толкова по-често се отнасят до него, и затова стои по-високо в резултатите от търсенето. Но това е само върхът на айсберга.

В допълнение, търсачките го обходим и включват собствена база данни. След това, когато хората правят искане, индексът е построен. Това е страницата си взема конкретна позиция. В този случай, толкова по-ви съдържание е в пълно съответствие с искането, страницата ще бъде в по-горе въпрос.

съдържание на качеството привлича трафик. Примери могат да предизвикат огромно количество. всички те водят към едно. Без SEO съдържание то няма смисъл.

Директно преобразуване

Нищо не убеждава хората, колкото е истинското описание на услугата или продукта. Това се посочва в книгата "Съдържание, маркетинг и рок енд рол" (Г. Kaplunov). Ако клиентите ще забележите, че сте необичайно - те ще бъдат привлечени към вас. Важно: "правото" - което означава, добре направен и се концентрира върху вашата целева аудитория, специфичен, интересно и ясно.

принцип маховик

Не бива да мислим, че всичко това ще се случи много бързо, както и книгата казва: "съдържание, Маркетинг и рок енд рол". Kaplunov Д., автор на книгата, се казва, че винаги е много дълго пътуване. За да се постигне бързи гола е абсолютно безполезен. Ако мислите, че вие трябва да започнете свой собствен блог, а месец по-късно и да отидете клиенти тълпата, и органични трафика ще се увеличи с няколко пъти - вие сте сериозно грешите.

Този вид маркетинг работи като маховик. За да го стартирате, трябва усилие. Можете да натиснете маховика, енергията се консумира, колелото ускорява - но само след като тя е без сук, тя започва да произвежда самата енергия. Запасите достатъчно търпение - всичко идва с времето. маркетинг съдържание не е панацея, но няма мигновени резултати. Ако движението на следващия ден беше същото, това не означава, че съдържанието не работи. Чакай, просто продължаваш да правиш всичко на предварително изготвен план.

Без екип и бюджет

От маркетинг съдържание, за да се откаже, ако имате малко или никакви пари, и на отбора, само 2 души, това не е необходимо. Разбира се, ако не разполагате с достатъчно капацитет, и всичко това при генериране на добро съдържание просто физически не мога. В този случай, се фокусира върху съдържанието.

Ето един пример на алгоритми за търсене на Google. Всичко започна с малко материал, който авторът е създал компания за собствена употреба. В същото време тя се развива ... знаете какво. Днес, всеки, който иска да научи за промените алгоритми "Google", ще се появи на тази страница. Тя отбеляза 2011 1700000 гледка. И всичко това с малък бюджет за по-нататъшно предварително. И с малко усилия: автор материал напълни малко по малко, като само една записана важно.

На обратната страна, при ниски правомощия ви за качеството на материалите и интензивността победи старателно планират своите цели. Заслужава да се отбележи, че по-малко, но по-високо качество.

Как да убедя клиент или шеф, че те се нуждаят от нея?

Съдържание, разбира се, на царя, но хората, които го произвеждат, често твърде трудно се опитва да убеди всички от стойността на такава маркетинг. Причината за това е проста: най-популярният вид на съдържанието (наръчници, статии, видео клипове, бюлетини, уебинари) принадлежат към върха на продажбите, на сцената, която е разположена на разстояние на няколко крачки от реализацията.

Това съдържание помага да се намерят хора. Дори можете да го обичаш или да си спомня. Вие сте в състояние да получи по-голяма аудитория. В тази образователно съдържание - не крайната фаза, и това води до продажби е рядкост. Има повече разновидности на реализацията му. Ефективност и неговата стойност се провери сериозно и, следователно, да се обясни на клиента или на шефа, какво е очарованието на този маркетинг не е лесно.

просвещавам

Първоначално - да им кажа за ползите от:

1. Работно време на опит.
2. Дългосрочни отношения с публиката. По този начин се изгради доверие към хората, които ще се върнат към вас.
3. Когато говорим за достойнствата, бъда напълно честен. Нереалистични обещания не го правят. Изграждане на правилните очаквания. Интересува се от създаване на изображение? Увеличението на публиката? Информираност? Всичко това ще бъде. Просто бъдете внимателни. Този тип маркетинг - това е първата фаза на продажбите, по време на появата на информираността на клиент само помни и разпознава компанията. Затова е глупаво да се мисли, че купувачите ще се сринат тълпа да ви в магазина, ако прочетете 2-3 в блог пост. В този случай, е необходимо ръководителя го знаеше добре.
4. Стартиране на маховика, което ви позволява да се постигнат желаните маркетингови цели.

Много маркетинг съдържание откаже, защото те смятат, че те са твърде специфичен бизнес и хората ще прочетете за циментовия завод не е интересно, както и за производство на минерални торове или мачове. Но това е - абсолютна глупост.

Материята как, а не какво. Това не е, че точно това, което казвате и начина, по който го направи. Въпросът е правилната стратегия. Ако сделката със съдържание маркетинг правилно, клиентите ще се интересуват да научат повече за нищо. Включително за мачове и цимент.

Говорете по отношение на фигури

Въпреки факта, че маркетинг съдържание е на върха на продажбите, това не означава, че другите не могат да бъдат убедени в неговата истинска стойност. Възможна. Просто трябва да се изгради този сложен метод на изчисление - такъв, който ще демонстрира как съдържанието води до реализация.

Тя ни помага в това "Google Анализ". Тя ще използва модела на многоканални фунии. Вие ще трябва да конфигурирате правилно аналитика - тя ще започне да следите всички точки на взаимодействие директно на преобразуването.

Какво означава всичко това?

Ако потребителят на сайта си е преминал през социалните мрежи, те са в анализ конвенционален точка. Ако четете в блога, той получава една и съща оценка имате блог. След като сте вие ще трябва да се анализира каква роля играе всеки в канала за продажби използвани. И за да се направят изводи въз основа на всичко това.

което трябва да знаете само едно нещо в момента: Можете да всички мерки, включително и маркетинг съдържание. Така че можете и ще трябва да оправдае цифрите, що се отнася до съдържанието ще бъде печеливша.

Показване на конкурентите

"За всички наши конкуренти използват маркетинг съдържание всички сили и средства", "Това е всичко, ангажирани в" - това е странен аргумент. В този случай, ако искате да убедите някого, че е необходимо и полезно, в този случай, всички средства са добри. Демонстрирайте конкуренти го правят. В този случай, да бъдат готови, а това, което каза: ". Смятате, както и" Просто не е нужно да се бърза, защото маркетинг съдържание копие - винаги е губеща стратегия.