Психология на рекламата: методите и целите на излагането на човека

Рекламата е навсякъде около нас: ние виждаме различни клипове по телевизията, в интернет, по улиците. Има много видове от него, а често те са агресивни характер на ефекта върху ума и най-лошото нещо - човешкото подсъзнание. Психология на рекламата е проектиран и обмислено до най-малкия детайл, защото целта, преследвана от създателите на това целта - да наложи на чувство за необходимостта от продукта и продаде повече копия от него.

Защо реклама?

Създаден, за да направят продукта популярен сред масите и да се развие чувство за нужда от него, дори ако не са налице обективни причини. От това следва, психологията на реклама: да наложи. Реализация трудна сделка идва по различни начини, но всички от тях се основават на използването на човешки слабости. Това изисква специални познания на психологическото, както и основна информация средата на културата, в която информацията рекламен продукт ще се разпространява.

Психология на възприемане на реклама

Има няколко основни психологически техники, които се използват от рекламодателите да рекламират добре нещо: на услугата или продукта. Разбира се, тези методи зависят от с помощта на които ще прилага: телевизия, интернет или печатните медии. Въпреки това, всички те съдържат общи характеристики, които ще опишем по-долу.

1. Заместването се нуждае. Тук психологията на рекламата е насочена към нещо, което да впечатли човека, който той купува даден продукт, той получава нещо по-ценно, че често е невъзможно да се придобие. Например, историята на рекламата в случая, когато една телефонна компания, реклама модел телефон, е в сравнение покупка си с придобиването на топлина семейство. Изглеждаше нещо като това: е жена с телефон, който говори и се усмихва. После затвори и увит в мека одеяло, за да щастлив и спокоен израз. Това бе последвано от черен фон, което беше подчертано фраза, украсена с бяла "името на модела -. Усетите топлината на близък" Така се оказва, че заедно с телефона хората да купуват и топлината, въпреки че това не е задължително. Изкривяване на реалността - основният елемент на всяка реклама.
2. Отчитане на специалната културата и традициите. Продуктът да стане ясно и необходима на хората, това прави реклама, така че публиката не се чувства чуждост му. Например, има сок реклама, в която децата си играят в селото, е на посещение на баба си. Те се откъснете плодовете от дървото, и баба се отнася към тях с сок. Видеото използва културни елементи: специфичен модел на бабата на ризата, ограда около къщата. Всички тези елементи са присъщи на нашата култура и като ги видя, публиката несъзнателно приемат стоката.
3. Връзката на стоки и социален статус. Често в рекламата показва ситуация, в която един човек, след придобиването на рекламирания обект се превръща в социален аспект: там е демонстрация на уважение към него от други хора, а понякога дори и поклонение. Например, една реклама дезодорант за мъже, това е както следва: първо, жените не обръщат внимание на човек, но след като той е използвал продукта, те го помоли да бъде с тях. Разбира се, в реалния живот това не се случи, и нито една от стоките не са в състояние да променят социалния статус на лицето.

Въздействието на рекламите върху човека

Реклами агресивно действат на съзнание и подсъзнание човешките шокиращи изображения, ярки цветове и неочаквани истории. Психология на рекламата въз основа на факта да приведе стоката в разпознаваема и да отворите този конкретен асоциация в съзнанието на масите. Това е да се гарантира, че човек, хванат в определена ситуация, припомни продукта. Например, напитки обикновено се излъчват реклами преди летния сезон. По-голямата част от тях си има история: един човек е, горещото време износени, а след това той има охладени напитки, които "спестява" от жегата.

Реклама, в допълнение към формирането на асоциативни връзки, създава в съзнанието на стереотипното мислене, от които той налага крайна необходимост от продукта. Например, преди създаването на антицелулитни кремове и реклама, малко хора смятат, че тази функция на женското тяло е проблем. Но широко разпространеното демонстрация на стройните женски тела създаде нов стереотип: целулит - това е лошо, допълнително тегло - това е грозно, независимо от факта, че много хора не обичат прекалено слаби жени.