Популяризиране на обекта в различни градове на Русия

Ако вашата организация продава оборудване с доставка в цяла Русия, тогава вие несъмнено се интересувате от въпроса "какви са нашите позиции в Yandex"? Тоест, това, което вижда интернет потребителът, когато напише в търсачката думите, свързани с вашите продукти. Как да направите така, че за разследване, например, "кран скали в Казан" вашата фирма ще бъде на първо място?

Състоянието на задачата е следното: Вашият търговски офис се намира в Tver. Ясно е, че ако продавате стандартен 5-тонен подемник за камиони, не е нужно да се срещате лично с клиента - в съвременната ера на електронните комуникации всички договорености и правни и счетоводни въпроси се решават по телефона, електронната поща, Skype и др. И доставката се извършва навсякъде с помощта на транспортни компании. Тоест, изглежда - няма значение къде е офисът за продажби, ако търгувате с голямо оборудване, което дори не се докосва.

Но за търсачките, особено Yandex, географското местоположение на вашето местоположение е важно. За повечето от така наречените "търговски искания" регионалната принадлежност на обекта е един от най-важните фактори на екстрадицията. Основните положения за популяризирането на сайта са описани в съответната литература, много полезни съвети могат да бъдат намерени на форуми за SEO. В същото време можете да правите всичко правилно на сайта - да предписвате уникални и продаващи текстове, да оптимизирате всичко, от което се нуждаете, да изградите външна референтна маса, но при поискване "кранни везни в Новосибирск" никога няма да бъдете високо класифицирани в този регион, докато вашият сайт принадлежи към региона "Твер". Тъй като в TOP10 само 10 места, а в Новосибирск и без теб със сигурност има 10 продавачи на промишлени везни.

Това беше теоретично въведение. Сега ще ви разкажа за моята лична практика.

Нашата търговска фирма има 6 обекта в различни области на оборудването. Компанията работи от 10 години, а сайтовете са придобили определен авторитет на търсачките и по принцип са добре класирани от Yandex и Google. Но с въвеждането на алгоритъма Arzamas в средата на 2009 г. позициите и в резултат на това присъствието започна да пада. Една от причините е появата на регионален елемент от класацията на издаването. В нашия регион останахме в ТОП, а в градовете - милионерите "висяха" само в първите сто.

Започнахме да действаме примитивно - ние просто регистрирахме имената на градовете (като "Най-често нашите устройства се купуват в Казан, Уфа и Самара"), но това не донесе никакви резултати. Освен това в раздел "Доставка" поставихме адресите на транспортните компании във всеки град. Надеждата беше, че Yandex ще "погълне" адресите и телефоните с подходящите кодове и автоматично ще ни помисли да бъдем в тези градове. Надеждите не бяха оправдани. Както се оказа по-късно, това е дори вредно за сайта - така правят много адреси на всички транспортни фирми от гледна точка на търсачката - "не-уникално съдържание". Което е лошо за целия сайт като цяло.

И накрая, третата идея донесе някои плодове - започнахме да купуваме на други сайтове връзки с нашите обекти с котви като "кран скали в Липецк". Този метод дава малък регионален трафик - в случай че потенциален купувач просто напише в лентата за търсене. Но в градовете-милионери този метод е неефективен, може да се каже, от 98-а позиция до 25-та, която няма търговски смисъл.

След като опитахме всички методи, лежащи на повърхността, отидохме до "военната хитрост". Yandex определя регионалността на сайта, като правило, автоматично от съдържанието на секцията "контакти". Ако сайтът е в каталога на Yandex, регионалността му се потвърждава ръчно от редакторите. А сайтът може да бъде прикрепен към 7 региона, при условие че в тези региони компанията има реални офиси. За сайтове, които не са включени в областта YaK, се определя в панела "Webmaster".

Така че това е същността на решаването на проблема. Специфичността на нашата компания е такава, че всички контакти с клиенти се появяват по телефона, поради което няма значение къде се намират физически мениджърите. Затова поставихме контакти на голям бизнес център в Екатеринбург (където е лесно да се изгубим сред стотици фирми) в секцията за контакти на нашия уеб сайт от Якутск и купихме град Екатеринбург за 400 рубли на месец там. Пренасочването на обажданията, разбира се, отиде в нашия офис. Изпращах молбата до редакторите на Якутия, след 4 дни бяхме добавени в региона "Екатеринбург" и след 2 актуализации (приблизително 2 седмици след изпращането на молбата) абсолютно всички повишени позиции бяха поискани от Екатеринбург не само в TOP10 в TOP3! Естествено, започнах да отварям "виртуални офиси" във всички други големи градове, трафикът към сайтовете ставаше като скок. Когато обаче добавите нов регион, позициите на останалите падат леко, но това се коригира чрез закупуването на регионални връзки (същите "ххх устройства в Самара").

За сайтове, които не са в YaK, пътеката е напълно аналогична, просто добавете адреса в директорията "адрес на организациите" на Yandex.Maps. Не ви съветвам да поставяте фиктивни телефони върху тях само чрез изпращане на обаждания - редакторите на директорията могат всъщност да се обадят и да проверят - те дори ще се представят като купувач и ще поискат цената на някои агрегати от вашия сайт.

Разбира се, всичко това изглежда нечестно. Но от друга страна, кои сме измамли? Купувачът в Новосибирск иска да купи определено устройство, което можем да му доставим. Все пак те се правят или в Москва, или в Санкт Петербург или в Китай и няма значение кой ще издаде сделката - истински novosibirets или някой, който е по-близо до производителя.

Ето защо смятам, че този опит е доста успешен и мога да препоръча такава регионална популяризация на сайта на всички, които се интересуват от такива резултати.