RTB-реклама - рекламна дейност в реално време

По-рано, на главния ефективен метод за реклама е реклама в медиите. RTB-технология се превърна в нов ориентир за развитието на този бизнес в интернет. Революцията започна през 2008 г., когато по-рано "на едро" за закупуване на рекламни платформи бяха заменени от система "търговия на дребно". Всеки рекламно пространство се купува и продава в реално време чрез търг. RTB - Real Time наддаване - името на такива покупки и продажби система.

RTB-реклама - концепцията

The RTB-реклама - нова технология за онлайн реклама, която работи на принципа на търговете съобщения, рекламиращи в реално време. Разликата е, че такава реклама е насочена към целевата посетител, а не за закупуване на рекламно пространство на уеб сайтове. Когато един потребител се стигне до избрания от Вас дестинация, RTB система извършва мигновено търг. Всеки шоу RTB-реклама е купил за част от секундата. След това, най-изгодната оферта за клиента се появява пред очите на потребителя. Продавачите на търг сайтове са рекламните мрежи. Те трябва да бъдат включени офериращи в реално време-шоута.

удостоверяване на потребителя

За идентифициране браузъри на потребителя се използват, сметките в социални мрежи, мобилни платформи и т.н. Потребителят се обадите на целта, ако това е в пълно съответствие с рекламодателя. Лична информация за него в същото време остават в пълна увереност. Изолиране на целевата аудитория (насочване) възниква въз основа на анонимни профили на потребителите при условие DMP. Повишаване на ефективността от гледна точка на рекламодателя е точно RTB-реклама. Както тръжен процес е да бъдат обсъдени по-долу.

Как RTB

RTB-реклама - една система, която ви позволява да се съобщи на продавача и купувача, толкова по-комфортно. Потребителят получава наистина трябва да се рекламира, и продавачът увеличава индекса на ефективността на своята реклама. Докато потребителят зарежда уеб страница в системата RTB провежда търга в реално време. DSP система (те представляват интересите на рекламодателите) оценка на стойността и да направи залог. След края на търга е избран сред рекламодателите, като посетителите на сайта ще бъдат показани, е неговата RTB-реклама. "Яндекс", например, осигурява нейната рекламна мрежа за този тип промоция продукт.

Старт на аукцион

Търгът започва, когато потребителят започва да изтегля уеб страница в браузъра си. Тази страница съдържа рекламен елемент. Следваща RTB-обмен предава информацията за потенциалните купувачи на рекламния спот. Той също така съобщава, големината, местоположението на рекламния елемент и рекламен формат. По-нататък се предава потребителски идентификатор, чиито уеб страница се зарежда. DSP-купувачите да проверят тази информация и да се изчисли на ресурса. Започнете да търгувате на дадено място. Въз основа на размерите проценти, RTB-обмен победител се определя. Търг с продължителност около 100 милисекунди. Максималният залог получава място за банера, и то се появява на страницата на потребителя.

Предимства на новата технология

RTB реклама - набор от предимства за рекламодателите, потребителите и сайтове.

за рекламодатели

1. Насочване е точно това, благодарение на възможността за използване на собствените си критерии. Това намалява "празните" показва.
2. Рекламодателят определя стойността на всяка импресия, вместо покупки на едро на цена.
3. Технологията помага да се покаже на потребителя, въз основа на техните интереси и характеристики, уникален банер.
4. Прилагане на иновации увеличава сайтове рекламни приходи.
5. RTB допълва традиционната реклама. Възможно е да се определи минимална скорост под нея шоу няма да се продават. В този случай, в традиционната форма на реклама се показва.

за потребителя,

1. По-малко реклами.
2. Реклама по-представителна за интересите на потребителя, тя става по-интересно и по-малко раздразнителни.

За офериращи в реално време-сайтове

1. Прилагане на иновации увеличава сайтове рекламни приходи.
2. RTB не е напълно измести обичайните реклама, ако на търга са неубедителни, потребителите виждат най-често срещаните банери. Както бе споменато по-горе, шоуто не се продава, ако не се предлага на цена, по-висока от минималната, определена за него.

RTB система

RTB-реклама - е система за работа с терминология, която е необходима на знания. Системата използва тези понятия:

1. От страна на търсенето Platfrom (DSP) - платформа, с която работят рекламодатели. В платформата има интерфейс, тя се появява, когато използвате добавките върху DSP.
2. Продавачи в платформа (ЕСП) - това са компании, които се търгуват места на рекламни платформи.
3. Рекламните борси и рекламни мрежи - обмен или мрежа реклама, те осигуряват обектите за взаимодействие и рекламодателите.
4. Платформа Data Management (DMP или данни Partners) - доставчици на уеб профили на потребители на интернет, които се използват за насочване на прецизност.
5. Trading Desk - е добавка за DSP, която ви позволява да управлявате изплащане на реклама в автоматичен режим.
6. DCOP - тази творческа платформа, която помага при създаването на банер.
7. Проверка на рекламата и защита на марките - система от рекламни елементи пост-тест, както и за защита на търговски марки.
8. Анализ - тази статистика инструменти, за да ви помогне да следите активността на потребителя в мрежата.