Семантичен диференциал

Семантичната диференциал - метод, разработен от американски психолог Чарлз Осгуд за измерване на connotative смисъла на думи, неща, идеи, културни ценности. Той се използва в различни социологически проучвания, също така и в маркетинг, проучвания, потребителски опит, терапия.

Има две стойности на лингвистичните единици (думи): който е признак и connotative. Означение - езиково стойността си. Конотацията - предполагащи значение. Да вземем например думата "тигър" или "орел". Те представляват животни, но тяхното значение connotative - сила, мощ.

В началото на 1950, Чарлз Osgud и колегите му използват синонимен речник "Роже е синонимен речник" за производство на биполярно мащаб, в зависимост от семантични противоположности: "добро-лошо", "бързо-бавно", "чист-мръсен", "ценен-безполезно "" просто-несправедливо "," меки трудно "и така нататък. Осгуд нарича скалата, както следва: семантичен диференциал, тъй като те са диференцирани въз основа на съотношението на интензивността на субективно разбиране на човешките connotative значенията на думите.

Изследователският екип е в състояние да използва активирана докато компютърните технологии и анализ фактор за опознаването на големи количества данни, с помощта на много "съдии" (обикновените хора поканени да изразят отношението си), който оценява на повече от хиляда идеи за много скали, семантичен диференциал. Резултатът е откриването на семантично пространство - има три фундаментални измерване на нагласи, всеки в своята социална среда, независимо от език или култура. Следващите експерименти от много изследователи по целия свят е потвърдил валидността на семантично пространство и му междукултурни действителността.

Семантичните диференциални мярка реакции на хората към думите и понятията за стимулиране по отношение на изчислените коефициенти в биполярни скали някои словесни антоними в двата края на скалата.

След проучвания connotative смисъл на много понятия, Чарлз Osgud и колегите му са идентифицирали три основни оценява мащаб седем точки: "оценка", "мощ", "дейност":

- Добър _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Силно _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Активно _3 ___ __ __ 2: 1 __ __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" означава съотношението на неутрален, "1" - "малко", "2" - "напълно", "3" - "изключително".

Като правило, човек става интересуват от някои от концепциите, като "Червената Китай" и да го помоли да се направи оценка на редица мащаби. За да се анализира връзката на отделните Везните могат да бъдат комбинирани по различни начини.

семантичен диференциал метод се използва по много причини.

Биполярно прилагателни двойки - прости и рентабилни средства за което го прави възможно да се получат някои данни, въз основа на субективна разбиране на хората connotative значенията на думите. Тези три измерения, се появяват за да се образува един вид "социални и емоционални характеристики" на хората.

В психологията семантичен диференциал се използва в клиент-центрирана психотерапия за определението за "самостоятелно понятие." Други приложения на метода на семантичен диференциал - проучване на пазара, анализ на медии, социални изследвания, особено в тези продукти, фирми, хора, образа на които трябва да бъде анализиран.

За семантичен диференциал изисква акъл респондентите. В допълнение, те имат добро разбиране на езика, който да бъде в състояние да "хванете" най-хубавите си различия. Като правило, не е подходящ за деца, но е налице нарастващо възприемане на учениците на метода за диагностика учител по семантичен диференциал. Инструментът дава интересни резултати в граничната зона между лингвистика и психология.