Маркетингови проучвания, като част от бизнес план

В бизнес плана - основен документ на всеки инвестиционен проект, и как точно и професионално разработени основните му параметри често определя действителната ефективност и възвръщаемост на описаната бизнес идея. Обемът на класическата бизнес плана включва, като правило, не по-малко от 50 страници. Изчерпателна информация за настоящите и бъдещите финансови резултати, производствените и маркетинговите дейности на бизнес плана обикновено е структуриран в няколко секции, които включват и маркетинг единица, съдържаща описание на текущите тенденции на пазара, сегментиране на потенциални клиенти и интерпретация на различните подходи, за да привлече вниманието на целевата аудитория. Без маркетинговия раздел на бизнес плана е малко вероятно да бъдат сериозно приема от инвеститорите, тъй като, както знаете, тези дни малко, за да се развиват или произвеждат продукта - е по-важно, за да го покаже на потенциалните потребители в положителна светлина и на пазара. В маркетинговия план често се описва като средство за решаване на проблемите с доставките, а също така описва икономически и статистически изчисления, въз основа на която е построена на търговска стратегия.

Преглед и класификация на факторите на пазарна среда обикновено се случва в рамките на маркетингови проучвания, които могат да бъдат на полето или фотьойл. Както показва практиката, най-добри резултати в изучаването на субекти и обекти на пазара дава комбинация от тези двата вида изследвания. Това се дължи на факта, че на полето и анализ на вторична търговия се основават на различни подходи към събирането на информация за пазара и неговото по-нататъшно усъвършенстване. Ако изследването бюро включва работа с вторичен характер на информацията, която често се приема от открити източници (средства за масова информация, интернет, телевизия), а след това да извършват изследванията са необходими поле, за да се съберат необходимите данни за потребителите и конкурентите от собствените си наблюдения, изследвания или експерименти. Изборът на вида и метода на изследването се дължи както на финансовия капацитет на текущата си изследвания, и има за цел да се постигне това, което се провежда. Например, маркетингови проучвания върху достъпа до чужди пазари може да изисква за прилагането му на напълно различни инструменти, различни от развитието на един малък сегмент на пазара на стоки или услуги.

През пазарната част на бизнес плана може да определи база прилагане на метод за разследване, тъй като това се отразява използва в разработването на маркетингова стратегия маркетингова информация. Например, ако даден отрасъл или сегмент има много вторични източници на информация, тя може да бъде поставен за извършване на проучването поле, което често изисква значителни инвестиции. Ако все пак бъде взето решение за организиране на теренни проучвания, бизнес плана могат да определят реда на развитие и план за, и прилагане на обобщение на постигнатите резултати на подготовката на мотивирани заключения и предложения. Във връзка с масов маркетинг част на бизнес плана, се, от своя страна, също могат да бъдат логически разделена на няколко секции, като стратегия на продажбите, план на продажбите, сегментиране и позициониране, пазарни проучвания и т.н. За подобряване на визуалното възприятие на информация за пазара, то трябва да бъде допълнено с различни графични материали: схеми, графики, рисунки.

Без значение колко значителна пазарна част на бизнес плана, на първо място, тя трябва да бъде в съответствие с другите, не по-малко важни области, които допълват и потвърждавайки икономическата целесъобразност на целия проект.