Лозунгът за реклама: най-добрите и неуспешни примери. Как да се излезе с добър лозунг?

Както знаете, реклама - търговия на двигателя. Един от най-важните фактори при промоцията на продукта или продукт на пазара - лозунга за реклама. Тя трябва да привлече вниманието на потребителя и да го накара да направи покупка.

Какво е това

Реклама лозунг - това е на кратко мото на компанията или продукта, който предава основната идея на цялата рекламна кампания. Думата "лозунга" се превежда от английски думата "лозунг", "повикване" или "мото". Тази кратка фраза носи огромно значение - с помощта на производител я изразява основната идея и цел на цялото си реклама. Функцията на един лозунг също е повишаване на информираността на марката, на неговия образ и разпространението сред потребителите.

Проблемът за създаване на лозунг

Както се вижда от практиката, което прави трудно тяхното разпознаваем лозунг се намира в много производители и продавачи на стоки. Често се случва, че извикването на рекламата просто не работи, не се споменава купувачи и следователно няма смисъл. В тази връзка, не всички фирми са взети за създаването на един лозунг, и в този случай, се рекламира определен продукт или компания представи всеки път по различен начин. В същото време са правилно проектирани лозунг означава много - това ви позволява да направите продукта е лесно разпознаваем, запомнящо се, поддържа имидж и марка, която той представлява дружеството.

Лозунгът за реклама: как да създадете

Експерти в областта на рекламата и връзките с обществеността се каже, че има някои правила, които трябва да се придържат към, създаване на лозунги. На първо място, тази фраза трябва да бъде запомнящо се. Това е, създаване на асоциативен масив, където купувачът, слух определен набор от думи, представете си една марка или продукт реклама, която участва на фразата. В допълнение, мотото на компанията е да бъде legkoproiznosimym - не елементарно дългите си фрази и трудно да се разбере думите. В идеалния случай лозунг включва думи 2-4 (понякога е възможно да се използват 6). Това е полезно не само за да привлече вниманието, но и за възприемането и запаметяването.

Ако мотото е твърде дълъг, в печатна форма преди края никой няма да чете. Използването на рими е изключително полезен за възприятие - текстът се римува zasyadet здраво в съзнанието на купувача, особено ако го използвате постоянно и много пъти. Профили фрази и обрати на речта включват въображението на хората, и това е много изгодно за производителя. Например, реклама една от клиниките стоматологични е посочен гаранция от 10 000 шоколадови бонбони. В съзнанието на незабавно се появява нещо като планински и много обвивки - така че е лесно да се запомни. Естествено, по-пълно формира изречение отговаря на всички тези изисквания, толкова по-успеха можете да очаквате от него.

Какви думи трябва да се избягва

Едно от основните условия, които трябва да се съобразяват с рекламното послание, - оригиналност. Това е много важно, защото има редица думи, които вече са толкова бити и използвани, че просто не се отразява на клиента. Това са няколко имена: идеята избор, изглежда, вкус, чувство, хармония, сън, качествено решение, цвят, аромат, удоволствие, таен блаженство на. Прилагателни, които също са вече неефективни - изключителен, вярно, вярно, истински, уникален, неповторим, специални, безупречен, достоен, престижен, лоялен, истински, реален, уникални, изпитани, перфектни. Те често се използват в реклама, която не се възприема от потребителите като думите със смисъл, а просто изглежда готов на писма. Ако все още се използват някои от тях, най-добре е да се разрежда първоначалните им допълнения или неочакван смисъл на лозунга не е твърде банално.

Смисълът на лозунга

Когато създавате лозунг за реклама, авторите могат да използват няколко подхода за неговото значение. Например, можете да зададете подробностите и функционални характеристики на стоките, за да го декларира най-добрите по рода си. Можете да подчертае ползите за потребителите - че той ще получи при закупуване на продукти. Можете да позиционирате вашия продукт, като най-подходящи за определена социална, демографска или възрастовата група - насочена към използването му за рекламни лозунги. Примери: "Gilette - най-добрият човек може да получи", "Новото поколение избира Пепси" и т.н. Е, ако рекламата показва една от основните дейности на дружеството - "Ние обединяват хора" за мобилна комуникация, например ... Отличен резултат дава препратка към достойнствата на Дружеството или високата си статут - "20 години на пазара", например, или "Правим спорт достъпен" в "Sportmaster". Някои производители създават някои чувство за близост до своите клиенти, като се осигурява, че "вие го заслужавате" или "Всички страхопочитание към теб." Бъдете сигурни, да се помисли: лозунги, рекламни кампании, в никакъв случай не трябва да бъде пренебрежително или снизходително тон, не можете да използвате отказ - защото подсъзнателно това ще доведе до отхвърляне. Най-оптималният вариант - да се използват само позитивни и жизнеутвърждаващи фрази , които всеки купувач иска да се включи.

Специални техники за ефективно въздействие върху потребителите

рекламна индустрия приет едва доловимо повлияе на възприемането на купувача, с помощта на специални техники - те включват игра на думи. Например, когато така наречената алитерация - всички думи в изречение се състои от подобни писма или всяка дума започва с една и съща буква - "Твоят путка ще бъде закупен" Whiskas "," Clean - чиста Tide "," Wella - Вие сте голям "за същото. цели на рецепцията повторението на позитивни думи: "а солидна банка за почтени хора", "за пресни плодове" в този случай свеж вид, вие определено трябва да помислят къде точно ще бъде използван реклама - в печатните основния товар е дадена в текста, има значението и смисъла на всяка дума. или фрази трудно платно .. За да се направи оценка на видео повикването може перфектно допълват графика и ярки образи Радио реклами позволява използването на интонацията и глас - "RedBull okrylyayayaeeet".

Използването на неутрален мото

Всички рекламни лозунги могат да бъдат разделени на такива, които говорят за даден продукт или дейност, както и тези, които просто представлява положително послание или мисъл: "Ти си винаги пред конкуренцията", "мисля позитивно", "Ние правим Вашия бизнес просперираща" , Такива фрази, от една страна, удобни от гледна точка на преобразуване на дружеството - те могат да бъдат използвани за всяка дейност, дори и ако компанията изведнъж започва да произвежда нещо друго, в допълнение към основния продукт, но от друга страна, те нямат нищо за точка и могат да бъдат използват във всяка друга компания. В допълнение, той се възприема като съвкупност от думи - нищо конкретно за даден продукт или услуга, този лозунг не казва така, клиентът може просто да не му обръщайте внимание.

Най-добър лозунг за реклама

Създаване на реклама - творчески процес, и тук много зависи не само от прилагането на правилата, но и на таланта на създателя. Например, много от най-известните рекламни лозунги "отиде при хората" - това е голям успех за компанията и нейния продукт. Многократно повторение на фрази хора в пъти увеличава популярността на марката. Най-добрите рекламни лозунги на ум за много години, дори когато продуктът не е вече на пазара. Примерите включват фразата: "Мир, приятелство, дъвки - фирма" RotFront "," Yandex - има всичко "," Понякога е по-добре да се дъвче от приказки - Stimorol "," Русия - щедра душа "," Танкове не се страхуват от мръсотия - КАМАЗ "" починете си - яде Twix безплатно "една успешна игра на думи, използвани в рекламата." - волвото "," има една идея - там е IKEA "успешните примери на лозунги реклама на бира -." Кой се отнася и за "Ovip Locos" "клин?" "времето лети с мазнини" - всички тези фрази са се заселили в съвременния език и често се споменават и без позоваване на марката.

Западните компании обикновено формират нов лозунг за всяка страна, в която на вносния продукт на руския пазар, много продукти също разпознаваеми благодарение на лозунга: ". Rexona - никога не ви разочарова", "Погрижете се за себе Гарние", "Рондо - свеж дъх по-лесно да се разбере, ". Всички тези рекламни лозунги и лозунги в устата на всички. Предвид честото повторение на подобна реклама в медиите наистина работи и мотивира потребителите да избират тези продукти.

Грешки в реклама

Неуспешните рекламни лозунги, за съжаление, доста често. Например, тя те кара да се чудя лозунга "Ако ще да ядат кнедли, ще живее вечно като Ленин" или "Ние obuem цялата страна!" от фабриката за обувки. Такива разговори звучат доста странни, не всеки купувач ще продължи да купуват стоки, след като реклама. Понякога грешките са причинени от неправилен превод - например, компанията Pepsi стартира на китайския пазар на филм, в който повикването "развесели с Пепси" е преведена като "Пепси повдигне от гроба на вашите предци", и един от най-бирени компании в Америка, наречен "Направете си безплатно", че когато превод на испански стана "Страдат от диария." Излишно е да казвам, че продуктите не се ползват успех. Има странности, в която производителите са принудени да се преименува на продукта да се продава на територията на всяка страна - например, посещение на презервативи са били преименувани Vizit Русия, за да се избегне асоциация с "висящи". Друг пример - Nestle компания за насърчаване на марката "Гербер" не се взема под внимание факта, че в африканските страни, приети равенство на опаковки за храни само самите продукти, а не на хората, тъй като много хора в страната не са в състояние да чете и се ръководят само от снимките на опаковката. продукти на компанията с образа на щастливи деца и майки не са в търсенето, докато компанията не се е променила външния му вид.

история

Лозунги в областта на рекламата започват да използват много дълго време. В Съветския съюз, много компании използват този метод за увеличаване на търсенето. Например, създаването на легендарните жалбите разглежда Владимир Маяковски - Той пише мотото "Никъде освен Mosselprom", "Другари, хората да се култивира на пода не се плюе и плюе в кофите за боклук!", "Най-добрият зърното не е бил и не е готова смучат до старостта си ... ".

интересни факти

В западните страни, лозунги се използват не само за привличане на клиенти, но и да енориашите в църквата. Например, широко популярен израза "шокиращо майка. Ходят на църква", "гаранция спасение! В противен случай възстанови греховете си."

В някои случаи, рекламното послание за отпуск без превод, за да се запази оригиналността на компанията и да се подчертае, че основната идея. Най-често това е позволено, с много къси изречения, по смисъла на който може да се предположи, без превод - например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Просто го направи.

От горното може да се заключи, че създаването на един лозунг - недвижими творчество и цяла наука, за което ние не трябва да забравяме, всички, които желаят да рекламират техните продукти или продукти на пазара и изгодно да продават повече от веднъж.